تبلیغات و بازاریابی

تبلیغات و بازاریابی (5)

خواندن 169 دفعه
این مورد را ارزیابی کنید
(0 رای‌ها)
فصل اول آن چه که ارتباطات بازاریابی می‌تواند برای شما انجام دهد بسیاری از حرفه‌ای‌های کسب و کار به جز فروش مفهوم دیگری از بازاریابی و ارتباطات بازاریابی استنباط نمی‌کنند ولی من قصد دارم در این بخش این بدفهمی را اصلاح کنم و بگویم ارتباطات بازاریابی مفهومی است بیش از "دادن آگهی" .(در ایران وسعت این بدفهمی بیشتر است و عموما ارتباطات بازاریابی را معادل بازایابی میدانند حال آنکه این دو ، مفاهیمی با معانی و کاربردهای متفاوتی هستند که در ادامه پی به آنها خواهیم برد-مترجم) اهمیت ارتباطات بازاریابی خوبمدتی است که دیگر پول، الماس یا نفت کمیاب‌ترین منابع روی زمین محسوب نمی‌شوند ودرحال حاضر "توجه" جای آن‌ها را گرفته است. امروزه تقاضا برای توجه از عرضۀ آن بسیار پیشی گرفته و کمبود توجه بزرگ‌ترین مشکل پیش روی هر ارتباطات بازاریابی است.تقریباً به هر مقیاسی که فکرش را بکنید جهان رسانه‌ها آن‌قدر پیچیده و درهم و برهم است که برای هر پیامی سر برآوردن در این شلوغی و مورد توجه قرار گرفتن کاری سخت باشد. هر چند تخمین این پیچیدگی بر اساس نوع و تعداد گروه های تحت مطالعه متفاوت است اما تحقیقات نشان داده است که مثلا شهروندان آمریکایی روزانه در معرض 200 الی 5.000 پیام تجاری قرار…
ادامه مطلب...
خواندن 173 دفعه
این مورد را ارزیابی کنید
(0 رای‌ها)
مقدمه مترجم كتابي كه در دست داريد يكی از بهترين و كارآمدترين كتاب‌هايي است كه من تاكنون خوانده‌ام و به عنوان كسي كه از بیست سال قبل وارد عرصه بازاريابي شده و كار خود را از فروش دفتر مشق و جامدادي به مغازه‌هاي لوازم‌التحرير آغاز كرده و تاكنون ضمن پشت سرگذاردن تحصيلات مرتبط همواره به دنبال جديدترين و كاربردي‌ترين مطالب مندرج در مجلات، اينترنت، كتب و غيره بوده مي‌توانم بگويم محتواي اين كتاب در میان مطالبی که من تاکنون خوانده ام یکی از بهترين ها بوده است و به همين دليل تصميم گرفتم تا با ترجمه آن ديگران را هم درا ين تجربه سهيم نمايم.همانطوركه مولف كتاب هم به آن اشاره كرده است بدفهمي از معني بازاريابي و تبليغات همواره يكي از عمده‌ترين عوامل عدم موفقيت شركت‌ها در انجام اين دو عمليات بسيار مهم و حياتي بوده است و اين موضوع متاسفانه در كشور ما ظاهراً بسيار حادتر و محسوس‌تر است.در اين سال‌ها كه من از يك بازارياب تازه کار تا مدير بازاريابي و فروش و مشاور مديران ارشد فعالیت کرده ام بخش‌ها، صنوف و محصولات زیادی را تجربه كرده‌ام و بسيار شاهد بوده‌ام كه چگونه بسياري از مديران، مسئولين و تصمیم گیران امر فروش و بازاريابي و تبليغات با…
ادامه مطلب...
خواندن 171 دفعه
این مورد را ارزیابی کنید
(0 رای‌ها)
پيشگفتار مولف اين كتاب برای آندسته از مديران تجاري نوشته شده است كه در مورد دنياي عجيب ارتباطات بازاريابي اطلاعات بسيار اندكي دارند اما از درگير شدن با آن هم راه گريزي ندارند. مباحث اين كتاب حاصل 30 سال آزمون و خطا با صدها متقاضي انجام ارتباطات بازاريابي و هزاران پروژه ارتباطات بازاريابي و ميليون‌ها مشتري است درعین حالیکه اغلب متقاضي‌ها جهت كسب نتايج قابل اندازه‌گيري دربسياري از انواع رسانه‌ها ميلياردها دلار هم سرمايه‌گذاري كرده‌اند. مباحث اين كتاب چكيده دانشي است كه از بخش‌هاي بسياري و به دشواري به دست آمده است. بخش‌هايي مانند مصرف‌كننده، روابط تجاري ميان شركت‌ها، موسسات تخصصي، غيرانتفاعي، توليدی، توزيعی و خرده‌فروشي، برندهاي ملي، فناوري‌هاي نوظهور و نیزكسب و كارهاي محلي.علم بازاريابي و تبليغات در حين كار و از طريق روش استاد شاگردي به بهترين وجه قابل يادگيري است و اين كتابي است كه آرزو مي‌كنم مي‌توانستم آنرا به بسياري از مشتريانم كه تازه پاي در اين راه گذاشته‌ايم تقديم كنم و به اين ترتيب آنها را از سردرگمي در ميدان مين گذاری شده ی بدفهمي‌ها محافظت نمايم.اين كتاب براي استفاده كردن نوشته شده است و نه تحت تاثير قرار گرفتن. اين كتاب بيشتر از آنكه يك كتاب درسي باشد يك كتاب راهنما است. من سعي…
ادامه مطلب...
خواندن 217 دفعه
این مورد را ارزیابی کنید
(0 رای‌ها)
فهرست مطالب مقدمه مولف مقدمه مترجم فصل اول : آنچه که ارتباطات بازاریابی میتواند برای شما انجام دهد اهمیت ارتباطات بازاریابی خوب ارتباطات بازاریابی چیست؟ بازار هدف چیست و یعنی چه؟ رقبای شما در چه وضعی هستند؟ چگونه بازاریابی برای کسب و کار شما مفید خواهد بود؟ نتایج بازاریابی میتواند به حرفه شما سود برساند موقعیتهای کلاسیک کسب و کارکه بازاریابی میتواند به آنها کمک کند تعیین انتظارات از بازاریابی: بازاریابی چوب جادویی است یا سوراخی در جیب؟ چک لیست مدیران برای فصل 1 فصل دوم : مرتکب این اشتباهات نشوید فروش ماپایین است پس همین حالا تبلیغات کنیم رقیبان ما فلان کار را انجام میدهند پس ما هم آن کار را انجام دهیم ما این کار را هرسال میکنیم پس زنده باد سنت بازیگران جدید خوش آمدید! اجازه دهید کمی اصلاحات انجام دهیم! ذهنیت هوشمند بازاریابی : آزمایش مستمر و دائم چک لیست مدیران برای فصل 2 فصل سوم : طراحی و برنامه ریزی – قدم به قدم یک هدف واقعی برای ارتباطات کسب و کار خود تعریف کنید چه زمان باید تبلیغات کرد : بهترین زمان ، بدترین زمان چه چیزی را باید تبلیغات کرد : قوی ظاهر شوید و بازی را ببرید تمامی کالاها ، خدمات و…
ادامه مطلب...
خواندن 455 دفعه
این مورد را ارزیابی کنید
(2 رای‌ها)
بنام خداوند جان و خرد                 کزین برتر اندیشه برنگذرد سال 2010 یا همون سال 1388 خودمون بود که رفتم به نمایشگاه کتاب.دقیق یادم نیست که اردیبهشت بود یا نه ولی مطمئنم که بهار بود.اون سال میتونستم از کارت دانشجوییم برای خریدن کتاب های خارجی استفاده کنم آخه تازه در مقطع کارشناسی ارشد MBA از دانشگاه پیام نور پذیرفته شده بودم و گرچه سال 1377 لیسانس مترجمی زبان انگلیسیمو گرفته بودم و یازده سال از فارغ التحصیلیم میگذشت ولی انگار نه انگار و انرژی زیادی برای ادامه تحصیل داشتم بخصوص که در رشته ایده آلم قبول شده بودم.خلاصه حسابی غرفه ناشرهای خارجی رو زیرورو کردم و تونستم چندتا کتاب خیلی خوب پیداکنم .یادم نیست دلار دقیقا چقدربود ولی چهارتا کتاب فوق العاه با چاپ عالی شد 25 هزار تومن(یادش بخیر).وقتی اونشب با ولعی سیری ناپذیر داشتم کتابها رو مرور میکردم یه هو به ذهنم رسید تا جایی که میتونم اونهارو ترجمه و منتشر کنم چونکه مطالبشون رو خیلی خیلی پسندیدم.همون شب تصمیم رو برای این کار قطعی کردم و یکی از اونها رو بنام " راهنمای مدیران در تبلیغات، بازاریابی و آگهی های تجاری " برای آغاز ترجمه انتخاب کردم(همین کتابی که الان…
ادامه مطلب...