خواندن 217 دفعه

فهرست مطلب ویژه

این مورد را ارزیابی کنید
(0 رای‌ها)

فهرست مطالب

مقدمه مولف
مقدمه مترجم
فصل اول : آنچه که ارتباطات بازاریابی میتواند برای شما انجام دهد
اهمیت ارتباطات بازاریابی خوب
ارتباطات بازاریابی چیست؟
بازار هدف چیست و یعنی چه؟
رقبای شما در چه وضعی هستند؟
چگونه بازاریابی برای کسب و کار شما مفید خواهد بود؟
نتایج بازاریابی میتواند به حرفه شما سود برساند
موقعیتهای کلاسیک کسب و کارکه بازاریابی میتواند به آنها کمک کند
تعیین انتظارات از بازاریابی: بازاریابی چوب جادویی است یا سوراخی در جیب؟
چک لیست مدیران برای فصل 1
فصل دوم : مرتکب این اشتباهات نشوید
فروش ماپایین است پس همین حالا تبلیغات کنیم
رقیبان ما فلان کار را انجام میدهند پس ما هم آن کار را انجام دهیم
ما این کار را هرسال میکنیم پس زنده باد سنت
بازیگران جدید خوش آمدید! اجازه دهید کمی اصلاحات انجام دهیم!
ذهنیت هوشمند بازاریابی : آزمایش مستمر و دائم
چک لیست مدیران برای فصل 2
فصل سوم : طراحی و برنامه ریزی – قدم به قدم
یک هدف واقعی برای ارتباطات کسب و کار خود تعریف کنید
چه زمان باید تبلیغات کرد : بهترین زمان ، بدترین زمان
چه چیزی را باید تبلیغات کرد : قوی ظاهر شوید و بازی را ببرید
تمامی کالاها ، خدمات و ارتباطات خود را یکپارچه کنید
چیزی را که نتوان اندازه گیری کرد نمی توان مدیریت کرد
فرایند طراحی بازاریابی در 12 گام
چک لیست مدیران برای فصل 3
فصل چهارم : اصول اولیه در استراتژی ارتباطات بازاریابی
اصل اول:بازاریابی از احتمالات سخن می گوید نه از پیش بینی ها
اصل دوم:وقتی با مشتریان خود هستیداجازه بدهید آنها راه را به شما نشان دهند
اصل سوم:همه چیز را یکپارچه کنید
اصل چهارم:قلب هدایتگر مغز است
اصل پنجم:حقایق احساسی حقایقی غیر قابل مشاهده هستند
اصل ششم:تئوری الا کلنگ باری کالن
اصل هفتم:اگر میخواهید ثروتمند شوید درجای مناسب بایستید
اصل هشتم:یک کار انجام دهید وگر نه سقوط خواهید کرد
اصل نهم:درحرکت زیگزاگی بارقباوقتی که سایرین به چپ می پیچندشما به راست بپیچید و برعکس
اصل دهم:یک آگهی ، یک ایده
اصل یازدهم:مرتبط و منحصر بفرد باشید
اصل دوازدهم:خلاف جریان آب شنا نکنید
اصل سیزدهم:اول میوه هایی را بچینید که دست به آنها میرسد
اصل چهاردهم:از تولید حس بد دوری کنید
چک لیست مدیران برای فصل 4
فصل پنجم : انواع ارتباطات و فنون بازاریابی
بازاریابی پاسخ مستقیم
بازاریابی پایگاه داده
بازاریابی بهانه ای
بازاریابی مناسبتی و رودر رو
بازاریابی اجازه ای
تبلیغات ترویجی
تبلیغات برند
برندسازی از طریق کارکنان
روابط عمومی
طراحی گرافیکی
بازاریابی برخط
بازاریابی چریکی
بازاریابی یکپارچه
چک لیست مدیران برای فصل 5
فصل ششم : جایگاه یابی و هویت برند
جایگاه یابی چیست و چرا مهم است
فقط صرفا جایگاه یا به همراه کیفیت آن؟
به چه گروهی خدمت رسانی می کنید؟بخش بندی بازار
برای این گروهها چه کاری انجام می دهید؟
تفاوت شما با سایرین در چیست؟USPها و دلایلی برای باور
هویت برند:هیتلر در برابر مادر ترزا
همه اینها را در قالب یک بیانیه جایگاه یابی قرار دهید
چک لیست مدیران برای فصل 6
فصل هفتم:استراتژی پیام پیچ پرفکت برای تحریک بیشتر
هدف استراتژی تبلیغات
استراتژی پیام پیچ پرفکت چیست؟
استراتژی پیام پیچ پرفکت به گزینه ای اجباری برای موثر بودن نیاز دارد
گامهایی برای پیدا کردن پاسخهای بهتر بابت هر سئوال
همه چیز را کنار هم قرار دهیم
استراتژیهای چندگانه پیام
تفاوت قائل شدن میان استراتژی پیام باپیام سازی،جایگاه یابی وبرندسازی
چک لیست مدیران برای فصل 7
فصل هشتم:خلق ایده های غیرمنتظره و پیروز در مبارزه تبلیغاتی
در این شلوغی و هرج و مرج ایستادگی کنید
ایده مبارزه تبلیغاتی چیست و چرا شما به یک نمونه از آن احتیاج دارید؟
چگونه میتوان یک ایده را تشخیص داد و کشف کرد؟
چگونه میتوان یک ایده را خلق کرد؟
چگونه میتوان ایده ها را ارزیابی کرد؟
چک لیست مدیران برای فصل 8
فصل نهم: مهمترین عناصر خلاق در یک آگهی
نام
آرم یا علامت تجاری (Logo )
تیتر یا عنوان (Headline )
Tagline
دلایل باور داشتن
دستور به خرید(Call to Action )
سیما
چک لیست مدیران برای فصل 9
فصل دهم: برنامه ریزی رسانه و موضوع خرید
برنامه ریزی رسانه
اهداف و استراتژی های رسانه
آمیخته رسانه
زمانبندی و اجرای رسانه
خرید رسانه
تحلیل نهایی
چک لیست مدیران برای فصل 10

فصل يازدهم : رسانه های تبلیغاتی از سنتی تا نوین
آگهی در مجله
آگهی در روزنامه
بروشورها
پوسترها و فلایرها
بیلبوردها
کتابهای راهنما(کتاب زرد)
پست مستقیم
رادیو
تلویزیون
ترکیب رسانه ها
چک لیست مدیران برای فصل 11
فصل دوازدهم : روابط عمومی
روابط عمومی یعنی اعتبار
تعامل با رسانه ها برای نقل داستان شما
تهیه اجزاء مطبوعاتی مفید
تدارک مناسبتهای بیادماندنی برای حداکثر کردن فرصتهای تبلیغاتی
نقش ارتباطات در موقعیت های بحرانی
چک لیست مدیران برای فصل 12
فصل سيزدهم : بازاریابی آن لاین
کاربر را در مرکز توجهات قرار دهید
از مزایای این رسانه بهره بگیرید
بازاریابی میکرو
رسانه ای برای گفتن و شنیدن
چک لیست مدیران برای فصل 13
فصل چهاردهم : تحقیقات بازار
تحقیقات بازار چیست
تحقیقات در کجای فرایند بازاریابی قرار دارد
شیوه انجام یک پروژه تحقیق بازار چگونه است
انواع تحقیقات بازار
نمونه گیری ها
گروه های مرجع
مصاحبه های انفرادی
چه زمانی نباید تحقیق کرد
انتخاب یک مشاور تحقیق
محدودیتهای تحقیق بازار
چک لیست مدیران برای فصل 14

 

 

نظر دادن

از پر شدن تمامی موارد الزامی ستاره‌دار (*) اطمینان حاصل کنید. کد HTML مجاز نیست.